Czułość, spontaniczność, autentyczność, bycie offline – takie hasła przewijały się w 2024 kontrastując ze sztuczną inteligencją, automatyzacją i dynamizmem. W świecie zacierających się granic między życiem cyfrowym i prywatnym, mimowolnie chce się zrobić coś w kierunku, aby ustalić (albo przywrócić) pewien bezpieczny balans. Trendy graficzne 2025 będą bazować na spotkaniu analogii z technologią.
Instytut Pantone na swój kolor 2025 roku wybrał Mocha Mousse – ciepły odcień brązu, symbolizujący harmonię i wewnętrzny spokój. Skojarzenia? Czekolada w kubku, ciepły koc, bliskość natury, nostalgia (obecna też w zestawieniu Pinterest Predicts 2025). Dlatego, gdy usłyszałam od trenerki fitness – podczas mojego osobistego dbania o równowagę dla ciała i umysłu na macie przed telewizorem w salonie – że pilates wraca do łask (pilates princess, coś Ci mówi?) to pomyślałam sobie, że to jest właśnie ta przewodnia myśl, która mocniej osadzi się w nadchodzącym roku. Zatem, 2025 please, be well!
I w tym roku chcę ten artykuł zacząć nieco inaczej. Od 3 wydarzeń, które wg mnie, będą mieć duży wpływ na marketing i co za tym idzie, świat wizualny. Weź kawę lub gorącą czekoladę w rękę, usiądź wygodnie i daj sobie co najmniej 6 minut na sprawdzenie moich graficzno-marketingowych obserwacji 😊
“Ta muzyka nie została wygenerowana przez AI”
Taki dopisek znalazłam w opisie filmu na YouTube.
Puściłam sobie w tle playlistę jazzową z widokiem na klimatyczną kawiarnię. A że jednym z moich zainteresowań jest czytanie komentarzy i opisu, to szybko wpadłam na te doceniające zachowaną autentyczność i ludzki aspekt.
Czy teraz passe jest podkreślanie, że ten tekst lub grafika zostały wygenerowane przy użyciu AI? Kto ma zauważyć to zauważy typowe zwroty i wielkość liter dla chata GPT, styl z Copilota lub Midjourney czy dziwne przeskoki w muzyce.
Tak czy siak, AI już jest nieodłączną częścią wielu programów i codziennej pracy. Narzędzia Copilota w firmach, wtyczka w Photoshopie, dzięki której w dwóch ruchach usuwasz niepotrzebny element czy generatory AI wbudowane już w wielu programach jak nawet w Notion, w którym początkowo piszę ten tekst. W 2025 na pewno będzie jeszcze więcej i więcej treści generowanych przez sztuczną inteligencję, bo to naprawdę jest dobry asystent do pracy, tylko trzeba nauczyć się z niego korzystać z głową. Nieumiejętne wykorzystanie kończy się przesytem i zmęczeniem widza 😉
I to dobrze, że przy okazji, wchodzą pewne regulacje albo chociaż pojawiają się oznaczenia, gdzie ktoś wspomagał się AI w 100%. Ostatnio przeglądając biblioteki zdjęć i muzyki na potrzeby animacji, zobaczyłam ikonkę podpowiadającą o tym, że stworzyła je sztuczna inteligencja, czego wcześniej nie było.
A to co było, jest i będzie w trendzie, niezależnie od wszelkich technologii, to właśnie Ty. 😉 Ludzie nadal pragną widzieć prawdziwe historie i twarze za wszelkimi projektami. To samo też podkreśliło w Allegro w świątecznej reklamie: Od 25 lat najważniejsi są dla nas ludzie. To właśnie Twoje emocje, historie, doświadczenie, Twoja osobość odróżnia Cię od AI. I nawet najlepsze narzędzia, oprogramowania, tego nie zmienią.
Dlatego w kontrze do masowej produkcji treści, grafik i video na znaczeniu w nadchodzącym roku i latach zyska zaplanowana spontaniczność i przy tym taka ludzka niedoskonałość, personalizacja i czy ręcznie tworzone przedmioty w myśl zrównoważonego rozwoju.
Hasła, które mogą się odnosić do panującego trendu autentyczności w kontrze do technologii to: kolaż, unikatowość, eco-friendly, hand-painted, eklektyzm, maksymalizm, naturalizm, zielony wizerunek, nostalgia, pixels.
Australia wprowadza ban na social media dla dzieci do 16. roku życia w 2025
Przyznam, że nie wiedziałam, że Australia należy do nielicznych krajów z tak surowym zakazem mediów społecznościowych dla nieletnich. Zrobiło to na mnie duże wrażenie i tylko umocniło przekonanie, jak ważne są etyka i odpowiedzialność w projektowaniu treści cyfrowych. I zwraca uwagę na równie istotny temat – zdrowia psychicznego (be well!).
W tym kontekście, sektor wellness przejmie stery. Zmieniające się priorytety w zakresie dbałości o zdrowie psychiczne będą prowadzić do wzrostu zapotrzebowania na interaktywne, personalizowane dane, które pomogą użytkownikom świadomie zarządzać swoim… zadowoleniem z życia.
W projektowaniu graficznym oznacza to tworzenie wizualizacji, które pozytywnie i konkretnie wspierają przyjemne doświadczenia, łącząc motion ze skutecznym i angażującym przekazem. Co za tym idzie? Animacja i video, przyciąganie uwagi. Umocni się też na pewno data storytelling oraz… scrollytelling.
Scrollytelling polega na tym, że użytkownik wchodzi w interakcję z treścią poprzez przewijanie strony w dół, co wpływa na rozwój historii. Zmieniają się wizualizacje, animacje, teksty, obrazy czy inne elementy na stronie. W ten sposób historia staje się bardziej angażująca i dynamiczna, a użytkownik ma poczucie, że aktywnie uczestniczy w odkrywaniu treści. Ten dynamiczny content na pewno znajdzie swoje miejsce właśnie w e-commerce na bazie danych. A co można zaimplementować na stronach, to też warto używać w swoich prezentacjach i ofertach. O mikrointerakacjach wspominałam już w trendach graficznych 2024.
Hasła, które mogą się odnosić do trendu na dbanie o swoje samopoczucie: wellness, czułość, personalizacja danych, zdrowie cyfrowe, empatia, storytelling, scrollytelling.
Poniższe video: źródło https://www.vev.design/blog/scrollytelling-examples/
Aspekt łączący ludzi z technologią to…
Zgodnie z prognozami i przewidywaniami, video nadal będzie dominującym formatem treści. Jego popularność będzie wzrastać dzięki transmisjom na żywo oraz krótkim filmikom w socialach. Odnośnie krótkich filmików, sprawdź co pisałam o animowanych treściach w 2024 roku (bardzo dużo wizualnych opcji znajdzie swoje zastosowanie w 2025).
Video to jedna ze skuteczniejszych form nawiązywania relacji z odbiorcami. Dlatego wykorzystanie tego medium do łączenia ludzkiego aspektu z technologią jak wirtualni asystenci prowadzący “telezakupy” to niezła (dobra?) ewolucja, prawda?
Hasła, które mogą się odnosić do łączenia technologii z autentycznością to: interaktywność, metaverse, rozszerzona rzeczywistość, hiperrealistyczność.
Na co warto postawić w trendach graficznych 2025? Mocno prywatne spostrzeżenia
Wg mnie, w trendach graficznych 2025, minimalizm (wizualny) spotka się z kontrolowanym maksymalizmem (w działaniach).
Z racji rosnącej uwagi na przytłoczenie i uzależnienie od Internetu, zauważymy większy nacisk na przekaz, a nie tylko na otoczkę. Przekaz to też postawienie na inkluzywność, czyli dostępność projektów dla jak największej liczby osób – zadbanie o prawidłowe kontrasty kolorów, czytelną typografię pod względem wielkości jak i grubości. A połączony z prostym przekazem i minimalnym designem, naturalnymi materiałami i teksturami… będzie wystarczający. Zarówno jeżeli chodzi o online, jak i offline. W branży beauty króluje minimalizm – w malowaniu się, która stawia na pielęgnację jak i w opakowaniach na półkach sklepowych. W branży technologicznej, w której działam, dużo osób robi się coraz bardziej świadomych potrzeby prostego języka i konkretu. A w tym też pomaga storytelling (zwłaszcza w prezentacjach).
Gdy następnym razem będziesz spacerować po mieście, rozejrzyj się. Widzisz, że coraz więcej przestrzeni jest dostosowanych pod ekrany na reklamy? Przechodząc obok salonu kosmetycznego, w witrynie możesz zauważyć uruchomioną reklamę i przez chwilę przyjrzeć się jak tam funkcjonują i wyglądają usługi.
I za tym też idzie efektywność.
Coraz więcej mówi się o tym, że nie trzeba być wszędzie. Bo w sumie zrobią to automatyzacje (nawet taka reklama zamontowana w witrynie to też swoista automatyzacja).
W online pomyśl o tym, że platformy takie jak LinkedIn, Instagram czy Facebook to baza do skuteczności w projektowaniu i sprzedaży. Spersonalizowane, zaprojektowane ścieżki prowadzące do sprzedaży to obecna rzeczywistość! A w samym sercu tej strategii mogą znajdować się asystenci AI oraz ciekawe webinary z przyjemnym doświadczeniem wizualnym – gdzie odbiorcy jeszcze nie przejedli się mocnymi grafikami, dużą typografią i zaskakującymi mikrointerakcjami oraz storytelling. Hasło z 2024 “be bold or go home” w prezentacjach będzie nadal mocno aktualne i tylko zyska na mocy! Pamiętaj jednak, że najważniejsza jest transformacja odbiorcy z punktu A do B. Prosto i konkretnie.
Bez względu na to, jaki wizualny aspekt wybierzesz, zawsze stawiaj na motion, balans i przekaz przeplatany ze storytellingiem. Warto inwestować też w interakcje z odbiorcami i do nich zachęcać. Autentyczność, Ty i przyjemne doświadczenie – na to postaw 2025.
I przy okazji odpowiedz sobie na pytanie: jak najbardziej skrócić drogę do budowania zaufania w hybrydowych czasach?
Ja wierzę, że jedną z form jest… bliskość. A bliskość to także autentyczność – pokazanie prawdziwej osoby za projektem, biznesem czy marką, która zaprasza do dialogu, a nie tylko mówi.
Dlatego jeśli artykuł Ci się podobał to bądźmy w kontakcie poprzez Multimedialny Newsletter. Co dwa tygodnie dzielę się wskazówkami, trikami, historiami oraz okazjami, które pomogą Ci w projektowaniu, prezentacjach i animacjach, a także w adaptacji tych pomysłów do Twojej pracy. Newsletter to wydanie dla osób, które są grafikami, pasjonatami lub specjalistami z branży B2B szukającym rozwiązań graficznych na własną rękę. Również możesz go ze mną współtworzyć, odpisując na pytania i maile. Nie przegap niespodzianek – zapisz się poniżej, i bez względu na żadne zawirowania algorytmów sociali, słyszymy się niedługo! 😊
